En rebaptisant l’intelligence artificielle Apple Intelligence, Apple Inc mise sur l’idée que les gens ordinaires n’achèteront pas les puissants logiciels d’IA développés par ses concurrents. Au lieu de cela, ils voudront du matériel vraiment cool qui intègre l’IA
Il s’agit d’une stratégie convaincante mais risquée pour une entreprise spécialisée dans l’intégration transparente du matériel et des logiciels dans des produits incontournables. « C’est la prochaine grande étape pour Apple », a déclaré lundi le PDG d’Apple, Tim Cook, lors de la conférence des développeurs de l’entreprise dévoilant Apple Intelligence.
Pourquoi nous avons écrit ceci
Apple se tourne vers l’intelligence artificielle – en se concentrant sur l’idée d’un « assistant personnel virtuel » – comme application potentielle pour les consommateurs.
Parce qu’il ne dispose pas de sa propre version de pointe de la technologie prédictive, semblable à celle d’un humain, connue sous le nom d’IA générative, Apple accordera des licences à cette technologie à d’autres sociétés, à commencer par OpenAI.
Au cœur de la stratégie d’Apple se trouve ce que l’on appelle un « assistant personnel ». L’assistant personnel d’Apple, connu sous le nom de Siri, peut fournir des mises à jour et ajouter des éléments aux listes d’épicerie. La prochaine génération d’assistants personnels sera bien plus puissante. Au lieu de créer une liste de courses, ils peuvent effectuer des achats en ligne ou réserver vos vacances.
En rebaptisant l’intelligence artificielle sous son propre nom – Apple Intelligence – le constructeur emblématique fait un pari audacieux. Apple Inc. mise sur l’idée que la plupart des gens n’achèteront pas le puissant logiciel d’IA développé par ses concurrents. Au lieu de cela, ils voudront du matériel de qualité intégrant l’IA.
Il s’agit d’une stratégie convaincante mais risquée pour une entreprise spécialisée dans l’intégration transparente du matériel et des logiciels dans des produits incontournables. Alors qu’Apple Intelligence sera intégrée à quelques téléphones existants, l’iPhone 15 Pro et l’iPhone 15 Pro Max, Apple espère utiliser l’IA pour convaincre les gens d’acheter des iPhones, iPads et autres appareils plus intelligents offrant de meilleures expériences personnelles.
« Tout cela va au-delà de l’intelligence artificielle », a déclaré lundi le PDG d’Apple, Tim Cook, lors de la conférence des développeurs de l’entreprise, dévoilant Apple Intelligence. « C’est de l’intelligence personnelle, et c’est la prochaine grande étape pour Apple. »
Pourquoi nous avons écrit ceci
Apple se tourne vers l’intelligence artificielle – en se concentrant sur l’idée d’un « assistant personnel virtuel » – comme application potentielle pour les consommateurs.
Ce faisant, Apple exploite ses atouts et corrige ses plus grandes faiblesses. Parce qu’elle ne dispose pas de sa propre version de pointe d’une technologie prédictive semblable à la voix humaine, connue sous le nom d’IA générative, elle accordera des licences à d’autres sociétés pour cette technologie, à commencer par OpenAI. Cela fait partie d’une danse complexe plus vaste – en partie compétition, en partie collaboration – entre les plus grands acteurs technologiques du monde pour dominer le précieux marché de l’IA.
De nombreux analystes saluent la stratégie de renseignement d’Apple et son partenariat avec OpenAI.
« Apple prend la bonne voie pour mettre en œuvre l’IA dans son écosystème tout en jetant les bases de la stratégie pluriannuelle de l’entreprise en matière d’IA », a écrit Dan Ives, analyste chez Wedbush Securities, dans une note aux investisseurs lundi. L’entreprise compte plusieurs millions d’utilisateurs qui possèdent 2,2 milliards d’appareils Apple, a-t-il noté. « C’était un jour historique pour Apple et (M.) Cook & Co. n’a pas déçu. »
En intégrant l’IA, la société espère convaincre ses utilisateurs de passer aux smartphones de nouvelle génération d’Apple, à commencer par l’iPhone 16 prévu cet automne, ainsi qu’aux tablettes et ordinateurs personnels de nouvelle génération.
Les « assistants personnels virtuels » sont-ils la prochaine grande nouveauté ?
Au cœur de la stratégie d’Apple se trouve ce que l’on appelle un « assistant personnel virtuel ». Il s’agit d’un logiciel à commande vocale qui effectue un large éventail de tâches administratives. L’assistant personnel d’Apple, connu sous le nom de Siri, peut fournir des mises à jour et ajouter des éléments aux listes d’épicerie. Tout ce qu’un propriétaire d’iPhone ou d’iPad doit dire est, par exemple, « Appelle Tom » ou « Écoute cette chanson et dis-moi son nom », et Siri appellera et identifiera automatiquement la chanson.
La prochaine génération d’assistants personnels sera bien plus puissante. Au lieu de dresser une liste de courses, ils peuvent effectuer leurs achats en ligne ou réserver vos vacances. Ou traduisez ce que dit votre partenaire dans une langue étrangère.
Des logiciels capables d’effectuer ces tâches commencent à apparaître. La promesse de ces assistants personnels à commande vocale est qu’ils détecteront et activeront automatiquement ces logiciels d’assistance. Et ils connaîtront si bien les habitudes et les préférences des utilisateurs qu’ils pourront devenir extrêmement utiles pour naviguer dans la vie quotidienne. Les applications concrètes de cette technologie, qu’il s’agisse d’aider les personnes handicapées ou d’accéder rapidement à des informations difficiles à trouver, semblent infinies.
Une « application qui tue » pour les consommateurs
De nombreux analystes suggèrent que ces assistants personnels avancés pourraient être des applications révolutionnaires – ou « applications tueuses » – qui rendraient l’IA indispensable aux consommateurs.
Le mois dernier, son rival Google a présenté son projet Astra, capable de gérer la vidéo, pas seulement la musique ou les photos. Dans une démo, un employé pointe l’appareil photo de son téléphone vers des objets autour de son bureau, et l’IA identifie correctement un locuteur et même le type de code informatique affiché sur l’écran de l’ordinateur.
Apple Intelligence fonctionnera de manière plus détournée, en s’appuyant principalement sur la puissance de calcul de son propre appareil pour traiter la plupart des demandes des utilisateurs. Ce n’est que lorsque le système déterminera qu’il a besoin de connaître davantage d’IA et comment pourra-t-il accéder au système plus puissant d’OpenAI. Malgré les difficultés du processus, Apple a souligné les points positifs.
Apple affirme que cela protégera plus fortement la vie privée des utilisateurs, car les grands moteurs d’IA générative ne seront pas en mesure de lier les demandes d’Apple à un utilisateur spécifique. La confidentialité pourrait être un argument de vente important pour les assistants personnels si la technologie apprend les détails intimes des utilisateurs qui comptent sur eux. La technique limite également l’exposition des utilisateurs aux gaffes embarrassantes que font parfois les gros moteurs d’IA. (Un exemple récent : le nouvel aperçu de l’IA de Google proposé Utiliser la colle d’Elmer Empêchez le fromage de glisser d’une pizza.)
Mais cette stratégie comporte également des risques si, par exemple, les partenaires d’Apple en matière d’IA décident de ne pas partager leurs dernières et plus grandes avancées.
Chaises musicales pour géants
À l’origine de cette poussée de l’IA se trouve une course de plusieurs milliards de dollars pour dominer la technologie et récolter les bénéfices attendus. Alors que de nombreuses entreprises étaient en compétition aux débuts des ordinateurs personnels, des téléphones portables et d’Internet, les joueurs se sont livrés à un jeu complexe de chaises musicales pour garder une longueur d’avance sur la concurrence.
Plus tôt cette année, Microsoft a dépassé Apple en tant qu’entreprise la plus valorisée au monde en termes de valeur marchande. Sa part a augmenté de près de 30 % au cours de l’année écoulée, en partie grâce à son investissement important dans OpenAI, tandis que la part d’Apple est inférieure à 10 %. L’une des raisons de la décision d’Apple cette semaine était de convaincre les investisseurs qu’elle pouvait tirer parti de l’IA pour alimenter sa croissance. Mardi, les actions Apple ont dépassé les 200 dollars pour la première fois. Mais cette compétition implique un étrange mélange de partenariats.
La nouvelle stratégie d’Apple en matière d’IA renforce la fortune d’OpenAI et, par extension, de Microsoft, dont le système d’exploitation Windows concurrence Apple sur les ordinateurs personnels. Microsoft et Amazon, rivaux dans les services informatiques basés sur le Web, Partenaire il y a des années Rendre leur assistant personnel initial plus interopérable. en janvier, Samsung a annoncé Ses nouveaux smartphones utiliseront l’IA de Google, même si les deux sociétés sont en concurrence sur le marché des smartphones.
Finalement, la musique s’arrêtera et le jeu des chaises musicales IA sera terminé. Il est trop tôt pour dire quelles entreprises seront en bonne position.
