New York –
La vie de Joanne Molinaro a changé lorsqu’elle a découvert TikTok.
Après plus d’une décennie de travail dans le contentieux des entreprises, il a gravi les échelons jusqu’à devenir associé dans un grand cabinet d’avocats de Chicago. Et ça l’a presque écrasé.
« Je pensais en moi-même… J’ai de la chance que ce travail paye mes factures », a déclaré Molinaro dans une interview. Podcast des conditions d’utilisation de CNN. « Et alors, si ça me suce l’âme et que ça me donne envie de me blottir en position fœtale la nuit et de pleurer ? C’est juste parce que les adultes font ça. »
Comme beaucoup de gens qui s’ennuyaient à la maison pendant la pandémie Au printemps 2020, Molinaro a téléchargé TikTok pour le plaisir. Elle regarde principalement les vidéos des autres, même si elle a publié quelques vidéos de cuisine d’elle-même. Mais ensuite, une de ses vidéos est devenue virale de manière inattendue.
Un peu plus d’un an plus tard, Molinaro a démissionné de son partenariat dans l’entreprise pour se lancer à plein temps en tant que créateur de TikTok. Elle a construit une marque autour de son profil, @TheKoreanVegan, et a publié un livre de cuisine. sous le même nom et rassemblant plus de 3 millions de followers sur TikTok et Instagram.
Molinaro est l’un des nombreux influenceurs TikTok qui se préparent désormais à en devenir un Sanctions possibles aux États-Unis – et la perte de revenus à six chiffres qui pourrait en découler.
Une loi américaine qui pourrait interdire TikTok devrait entrer en vigueur le 19 janvier, à moins que L’application est vendue Ou bien la loi est bloquée par la Cour suprême.
L’audience s’est tenue vendredi à la Cour suprême. dispute verbale Dans la contestation judiciaire de TikTok contre la loi, qui, selon la société, viole ses droits du premier amendement et ceux de ses 170 millions d’utilisateurs américains. Le gouvernement américain a fait valoir que l’application présentait un risque pour la sécurité nationale car sa société mère, ByteDance, est basée en Chine.
« TikTok collecte de grandes quantités d’informations sur des millions d’Américains, que la (République populaire de Chine) pourrait utiliser à des fins d’espionnage ou de chantage », a déclaré le ministère américain de la Justice dans un dossier judiciaire auprès de la Cour suprême. « Et la RPC pourrait exploiter secrètement la plateforme pour faire avancer ses intérêts géopolitiques et nuire aux Etats-Unis. »
Le tribunal fera probablement respecter la loi et permettra à l’interdiction d’entrer en vigueur, les juges libéraux et conservateurs soulignant une série de questions difficiles et sceptiques de la part des avocats de TikTok et des utilisateurs de l’application. Plusieurs juges en chef, dont le juge en chef John Roberts et le juge Brett Kavanaugh, s’inquiètent des problèmes potentiels de sécurité nationale que les deux présidents ont soulevés à propos de la plateforme. Historiquement, la Cour a suspendu d’autres branches du gouvernement pour des questions de sécurité nationale.
« Devrions-nous ignorer le fait que la société mère ultime (de TikTok) effectue, en fait, un travail de renseignement pour le gouvernement chinois ? » » dit Roberts.
Et pendant plus de deux heures de débats, de nombreux juges ont considéré la loi de vente ou d’interdiction non pas comme ayant des implications au premier amendement, mais comme une tentative de freiner le contrôle étranger des applications populaires.
Mais l’avocat de TikTok, Noel Francisco, a soutenu à plusieurs reprises que la loi violait son droit à la liberté d’expression et que séparer la présence américaine de TikTok de ByteDance était une solution déraisonnable.
« Tout nouveau TikTok sera une plate-forme fondamentalement différente avec un contenu différent, ce qui, je pense, est une restriction basée sur le contenu qui incombe directement à TikTok », a déclaré Francisco.
Impact financier des sanctions
beaucoup Les utilisateurs de TikTok ne sont pas inquiets par le gouvernement chinois, du moins si l’on en croit les revenus qu’ils génèrent.
Selon les propres estimations de TikTok, cela représente 7 millions de petites entreprises américaines 1 milliard de dollars de revenus seront perdus avec App Stand, et près de 2 millions de créateurs perdront 300 millions de dollars de revenus en un mois seulement si l’application est interdite.
« Une interdiction de TikTok serait absolument dévastatrice pour les créateurs et les petites entreprises qui en dépendent », a déclaré Jess Maddox, professeur adjoint à l’Université d’Alabama qui étudie les médias sociaux et la culture Internet. « J’ai passé ma carrière à parler aux créateurs et aux influenceurs, ils sont résilients, ils changeront, mais cela va déjà être difficile et leur nuire financièrement. »
de TikTok La popularité est montée en flèche 2020 en grande partie grâce à son algorithme unique, qui donne la priorité à la diffusion de contenus divertissants aux utilisateurs Que ce soit à partir d’un compte qu’ils suivent ou non. Cela contrastait avec les anciens flux de plate-forme mainframe, qui étaient Fondamentalement basé sur le renforcement des liens sociaux existants. Les utilisateurs ont afflué vers l’application, tout comme les créateurs, qui ont trouvé beaucoup plus facile de créer rapidement une audience et de découvrir un succès presque du jour au lendemain s’ils pouvaient prédire avec précision ce que voulait l’algorithme.
Ce fut le cas d’Eli Rallo, coincé chez lui à cause du Covid-19, qui a téléchargé l’application en 2020 alors qu’il était lycéen.
« Un soir, je traînais avec mes frères… dans notre cuisine. Et j’ai fait une vidéo montrant le remplissage d’un pot de snacks avec un mélange montagnard et j’ai mis de la musique derrière. C’était plutôt aléatoire, très humoristique de la génération Z », a déclaré Rallo à CNN. « Et le lendemain, c’était 200 000 vues. je suis choqué Et puis j’ai commencé à faire des vidéos à partir de là. »
Les réseaux sociaux sont devenus le travail à plein temps de Ralo À partir d’octobre 2021 ; Elle compte désormais plus d’un million de followers sur TikTok et Instagram et est en train d’écrire son deuxième livre.
« Ma carrière ne serait pas là où elle est aujourd’hui sans TikTok », a-t-il déclaré.
Rallo dit qu’il est désormais un encreur régulier Des accords à cinq chiffres avec des marques pour promouvoir leurs produits sur TikTok. Il fait partie de « l’économie créative » de Goldman Sachs. deviné Cela pourrait représenter 480 milliards de dollars d’ici 2027.
Mais il craint que cela puisse changer si l’application est interdite.
«Je suis très inquiet, Si je suis honnête, Sur ce qui va se passer parce que je pense que ma situation financière va changer », a-t-il déclaré. « J’ai beaucoup de chance de gagner de l’argent grâce à mes livres, Et j’ai beaucoup de chance de gagner de l’argent grâce aux marques sur Instagram. Je pense que nous assisterons à une augmentation des transactions sur Instagram, mais TikTok représente définitivement la majeure partie de mes revenus. »
Molinaro a déclaré qu’il pouvait déjà voir l’impact financier de l’éventuelle interdiction, qui débutera en avril lorsque le président Joe Biden J’ai signé la loi de vente ou d’interdiction. En 2024, Molinaro a estimé qu’il prenait 30 % d’argent en moins aux sponsors.
« Ces marques ne sont pas disposées à dépenser de l’argent pour le moment parce qu’elles ont peur. « Oh, pourquoi devrais-je dépenser de l’argent pour une campagne qui va s’arrêter dans quelques jours ? », a-t-il déclaré. « Cela m’a directement affecté, et je suis sûr que cela a affecté de nombreux influenceurs. »
Opportunités sur d’autres plateformes
Une interdiction de TikTok pourrait encourager des concurrents comme YouTube, Facebook et Instagram.
Mais pour ceux qui gagnent leurs revenus sur TikTok, il peut être difficile de cesser de dépendre entièrement d’autres plateformes.
D’autres applications suffisamment importantes pour attirer de gros parrainages peuvent prendre du temps à créer une audience, par exemple Leurs abonnés TikTok peuvent ou non les suivre. Et les algorithmes des autres plateformes donnent souvent la priorité à différentes choses – peut-être des vidéos plus longues ou certains types de musique – et les utilisateurs peuvent mettre du temps à ajuster leurs stratégies.
« Ce n’est pas la même technologie. Ce n’est pas le même type d’utilisateur. Ce n’est pas la même culture », a déclaré Maddox.
Et une interdiction pourrait avoir des implications au-delà des individus sur TikTok. Très influent Embauchez des équipes pour soutenir leur carrière, telles que des agents, des comptables et des avocats pour examiner les accords de marque.
« Beaucoup de gens pensent, oh, une interdiction de TikTok signifie que ces influenceurs glamour et vaniteux doivent trouver de vrais emplois », a déclaré Maddox. « Oui, il y a les 1 % les plus riches qui gagnent beaucoup d’argent et mènent une vie très glamour. Mais la réalité est que les personnes qui souffriront le plus de l’interdiction de TikTok sont les Américains purs et durs de la classe moyenne qui l’utilisent pour l’information, le divertissement, leurs entreprises, leurs abonnés et le développement de leurs communautés.
Pour l’instant, Rallo et Molinaro affirment qu’ils s’efforcent de diversifier leurs activités et d’accroître leur audience ailleurs, notamment sur d’autres plateformes sociales ou par courrier électronique.
« Les réseaux sociaux, quelqu’un me l’a un jour décrit, c’est comme construire un bien immobilier sur du sable. On ne sait jamais », a déclaré Molinaro.
— John Fritz de CNN a contribué à ce rapport.
